NBA啊…
白跃进好歹还不算是太老古董,虽然他不知道超级碗,但起码对于NBA是啥,还是知道的。
毕竟,90年代的时候,因为飞人乔丹的影响力,在国内还是掀起了一股子篮球的热潮。
虽说白跃进这样的中年人并不爱看球,但架不住新闻上动不动就出来NBA方面的消息,久而久之,他也就知道了NBA是什么。
不过虽然他知道,却也从来都没有想过要在上面做广告的事情。
或者在他的潜意识里,还只是将NBA单纯的当成体育比赛而已,并没有意识到这就是一个大名利场。
想不到自己儿子居然能够想到这么妙的主意,果然,还是年轻人的脑子更加灵活啊。
一时间,白跃进的心中,满满都是感慨。
只是,这广告又该如何去打呢?
即便是对于NBA并没有什么了解,有了超级碗的例子在前之后,白跃进也能意识到,在NBA上打广告的价格,绝对是一个不菲的数字。
但他相信,自己儿子,绝对不会无缘无故的提到这件事,所以肯定还会有下文,更何况,除了自己之外,儿子对于跃进食品公司的一些情况也很清楚,绝不会无的放矢,因此他就坐在那里,静静的等待着。
果然,白青并没有卖关子的意思,沉吟片刻之后,这才对着白跃进开口讲解道:“不过NBA的广告费同样也是不菲,绝对不是咱们这样的小公司所能够承担的,毕竟它的广告,可是以赛季为单位的,不过有的时候,一个好的广告,并不是非得要用这种传统的视频广告或者是平面广告,再不就是代言人之类的事情,还有一种广告,叫做事件营销或者热点营销!”
白跃进:???
虽然儿子说的话当中每个字他都知道,但为何连起来之后,却听不懂呢!
白跃进的脸上,情不自禁的露出了茫然的神色。
当然,白青也没有端着的意思,继续对着白跃进进行着科普式的讲解:“所谓的事件营销,就是是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果…”
听到白青所科普的含义,白跃进似懂非懂的点了点头,不过眼睛里,依旧是带着茫然的神色。
“就拿咱们这件事举个例子,现在,咱们家的辣条,在欧美国家可以说是毫无知名度,而想要快速的打开市场,提升知名度,就需要广告去宣传,平常的广告,无非就是告诉消费者,我们的产品是什么,吃起来多么的美妙,但是,平面广告或者视频广告,要么传播力度有限,并不能一下子赢得顾客信任,且成本高昂、时间长,而赞助超级碗以及NBA,所需要的成本,又不是我们所能承担的起的…”
“嗯嗯嗯”白跃进就好像是个好学的小学生一般,拼命的点着头。
“前面之所以提到NBA,是因为NBA在欧美国家的影响力很庞大,会吸引很多的目光,我们就可以借助这一点,在其中制造一个跟我们辣条相关的热点事件,利用媒体们的好奇心,去传播去讨论,最终达到我们宣传自家产品的目的!”
听到这里,白跃进总算是明白了白青的意思,他顿时眼睛一亮,这个点子,还真是有意思。
他忽然觉得,自家儿子还真是脑袋里充满各种奇思妙想,连这种点子都能想得到。
他情不自禁的拍了拍自家儿子的肩膀。
“不过,又该如何去做呢?”
佩服过后,问题又回到了原来的点,白跃进看着儿子,期望着能够从儿子的口中,得到一个更加确定的答案。
“现在NBA最有名的球星是谁?肯定是乔丹了,毕竟是飞人嘛,堪称是篮球的化身,当然,像乔丹这种身份的人,是我们雇佣不起的,人家也不会为了这点小钱而配合我们的营销需求。”白青叹了一口气,然后对着白跃进详细的介绍起来:“所以我们就需要一个身价上不如乔丹,但又在NBA当中拥有着相当号召力和影响力,最好是自带新闻体质的人来充当我们的目标人员,在我看来,大鲨鱼奥尼尔就是一个很不错的选择!”
虽然白跃进并不看NBA,也不清楚大鲨鱼奥尼尔到底是何许人也,不过他还是耐心的坐在那里等着白青继续为他解惑。
知不知道这个人是谁不要紧,有时间再去问好了,现在关键就是要弄明白该如何操作。
“奥尼尔这个人虽然达不到乔丹的高度,但本身也是个超级球星,代言的身价也不是我们所能够承受的,好在我们也不需要他去代言,所以只要出上一部分钱,说动他一场关键比赛进行到关键时间点,在暂停休息的时候,拿出我们的产品,吃上一根,然后做出一副享受的表情来,这就足够了,接下来,那些好事儿的媒体,就一定会自发的去探索和寻找,奥尼尔所吃的神秘食品,到底是什么,我们再在后面助推一下波澜,到时候很轻易的就能够达到我们将辣条宣传出去的目的,奥尼尔不需要代言,只要吃一口,就能获得报酬,我们在国外打出了知名度,宣传了我们的产品,媒体们获得了报道的热点,可以说是一举多得,至于比赛的选择,我觉得全明星赛就不错,没什么能够比这场比赛更能吸引球迷们的目光了,而且像这种带着狂欢性质的表演赛,也更容易制造出热点,奥尼尔在这里吃东西,也不会显得太突兀…”白青详细的将自己的构思对着白跃进说了个明明白白。
而这个时候,白跃进也是不由得一脸震惊的看着自己的儿子,心中情不自禁的带上了几分肃然起敬。
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