第六十六章 大显身手
思索间,高展笑着道:“既然这样,那接下来公司的广告策划和宣传,就都由你来负责了,我忠心希望你能做好,能留下来,毕竟……现在象你这样善良的女孩,真的不多见了。”
“恩……我会努力的经理。”董玉雀跃的道。
“汗……”挠了挠头,高展笑着道:“不好意思,纠正一下,我是董事长,一般不管事的,公司的经理是李倩,现在我就带你去见她,有什么事情,你都可以找她,她会帮你解决。”
说话间,高展转过身,朝公司的方向走了过去,在他的身后,董玉即紧张,又无比雀跃的跟在后面。
沿着台阶,高展抵达了店门口,抬眼看出,门柱上的金属牌已经更换了,依然是闪亮的钢铁材料,上面刻着一个抽象的女人,曲线曼妙,长长的如羽翼般的长发在身后披散开来,双手左右伸出,掌心向下,左手下边是一个l,右手下边是一个y,图像的上下两端,各倒扣着一道蔷薇花纹,形成了一个无比曼妙的别致图案。
这图案是几经修改的,是李倩专门请顶级设计师设计出来的,即拥有着古典的东方美,又充满了欧洲的贵族风格。
虽然说起来似乎很复杂,其实都只是些抽象的线条而已,让人一看就知道是什么,而且特点鲜明,形状奇特,非常的别致,制作起来又很简单,结构上不仅仅漂亮,而且非常的结实,坚固。
赞叹的看着那个logo,董玉太息着道:“真漂亮,真的太美丽了,这是我看到过的最美丽的logo,简直就是艺术品!”
微笑着看着金属牌上的logo,高展笑着道:“咱们公司的服装一共分三品,第一品价格在1500左右的服装,衣服上会带有银色的金属logo标志,第二品是价格在3000左右的服装,衣服上会带有金色的logo标志,至于第三品,则是手工定做的,logo反倒不会太奢华外放,而是完全用手工绣上去的,并且带有水晶制作的logo挂缀之类的点缀。”
白银,黄金,水晶吗?听着高展的介绍,董玉连连点头道:“这个阶级的划分,很有西方的味道,只通过logo,就可以判断出服装的品牌以及价位,这可操作性就太强了,只要广告做的好,成为知名品牌也是只日可待的!”
说话间,董玉的眼睛越来越亮,和一般人不同,董玉最大的愿望,其实并不是金钱,也不是地位,而是想通过自己的推手,将一个不知名的品牌,给推到国家知名品牌,甚至是国家名牌,乃至世界名牌的地位上去!在这之后,才是金钱和地位。
现在,公司虽然还有着这样和那样的问题,但是毫无疑问,就现在所接触到的一切,都是让董玉无比满意的。
公司的总部,这无疑是世界上最好的建筑之一了,虽然不是太大,但是做为服装的设计部门,你真弄个一百层的大楼,那反倒成炫耀和肤浅了,现在这座已经足够了,可以说是正好。
拥有了一个可以拿到任何地方去对比的总部,接下来就是logo了,一个好的logo,对于推广也是无比重要的,对于很多人来说,logo可能比产品还重要,以汽车为例,很多人会认识那个logo,但是却未必能确定那到底是什么车。
正思索间,董玉快速从包包里掏出本和笔,默默的记录着什么,现在她已经成为了这家公司的员工,这里的条件又这么好,那可绝对要努力了,一个月后,到底能不能留下来,全看未来一个月的工作成绩了。
如果有可能的话,董玉的梦想,是将陆影服饰的ly,推广成为可以比拟lv手包的世界名牌,虽然这夸张了点,但是志存高远,是必须的,只有志向高了,才可以腾飞,也许最终她无法达到那个高度,可是却可以不断的接近。
见到董玉没有跟上来,高展疑惑的转过头,正准备开口,董玉已经记录完了,抬头对着已经站在门内的高展道:“老板,如果不介意的话,这门外的位置,我有几点建议要提。”
“哦!”听到董玉的话,高展感兴趣的走了出来,点头道:“有意见尽管提,这些都是你将来要做的,哦不……应该是你现在要做的,从这一刻起,你已经是陆影服饰的员工了。”
欢喜的点了点头,董玉开口道:“那我就直说了,所谓打开门做生意,门是一定要打开的,不然大家怎么知道你在营业呢?所以我建议把这两扇大门打开!”
“啊!”听到董玉的话,高展大赶惊讶道:“这哪成,我不是不想打开门,可是一打开门,那苍蝇蚊子可都进去了,到了晚上,就太热闹了吧?”
微笑着看着高展,董玉继续道:“如果你介意的话,那不防按装一个旋转门,或者一个自动开关的自动门,就我个人而言,你可以换一对自动开合的自动玻璃门,玻璃门上的玻璃可以用那种带有欧洲式花纹的玻璃,这样即保持了欧式的风格,又保证苍蝇不会随时跑进去了。”
恍然点了点头,高展笑着道:“我明白了,这两扇木门,就当成是欧式的防盗门就好了,一旦开业,就要向外敞开,而里面的自动玻璃门,则是用来遮挡风雨和昆虫的常用门了。”
“恩……”点了点头,董玉道:“没错,就是这样了,事实上你可以去看看,无论去到哪个国家,无论是哪个商场,都一定是要开着门的,没有人会关着门做生意,那等于是把客人挡在外面,告诉他们别进来。”
说到这里,董玉指了指台阶,继续道:“还有这里,应该铺上红地毯,上面要写上中英文的欢迎光临字样,告诉大家,不管你是什么人,都欢迎你进来,哪怕只是看看,那也是欢迎的,不然的话,大家会被这栋楼给给吓的望而却步的。”
“啪!”听到董玉的话,高展猛的拍了一下巴掌,是啊……这么简单的招数,怎么以前就没想到呢?其他的商场可是经常用的,看来……这真应了那句话了,隔行如隔山啊,很多常识性的东西,都这么被高展给遗忘了。
看着高展大有感触的样子,董玉微笑着继续道:“现在门暂时还换不上,不过地毯的话,却可以立刻就搞,如果可以的话,一会我立刻就去买地毯,尽快铺上去,这对顾客有强烈的提醒作用。”
说到这里,董玉微微顿了一下,随后继续道:“第一步是打开门,告诉大家我们开始营业了,第二步是铺上红地毯,告诉大家这里欢迎他们,至于第三步,我不知道你们为什么不做,那就是发传单!”
“哦!”听到董玉的话,高展不解的道:“我们昨天开业时发过了传单的,怎么……还要继续的发吗?”
“当然!”肯定的点了点头,董玉断然道:“本来,你们该提前一个月,甚至是两三个月前就该开始宣传的,让大家知道这里有一家店要开张,让大家知道这里卖的是什么,有什么特点,这样大家才会过来。”
虽然昨天发过了传单,可是那又有多少人知道呢?整个长州市,拿到了你传单的人又有多少?拿到了传单,认真看的又有多少?这都是问题。
“汗……”尴尬的看着董玉,高展苦笑着道:“我们就昨天发了一天,今天和之前都没有发过一张传单,也没有做过任何的广告。”
“呵呵……”听到高展的话,董玉苦笑一声道:“这也就是开在步行街了,换在偏僻点的地方,恐怕能上门的,只有那么小猫两三只了吧。”
朝街上密集的人群看了看,董玉微笑着道:“光打开门,铺上红地毯,还是不够的,还要发出传单邀请她们来,对于顾客来说,传单并不仅仅等于是活动和奖品,其实传单最大的作用,是店铺的邀请函!”
传单上,会写明白店里卖的是什么,有什么特点,然后欢迎什么样的人来,接到了邀请后,大家就算不买东西,也敢进去看一看,转一转,开开眼界,这样就有了客流量,有了客流量,接下来就是销售的环节了,我相信……只要大家看了传单后肯来,就说明他们是有需求的,只要我们的商品够好,只要我们的销售人员的营销能力够强,是一定可以做出大量的单子的。
看着高展,董玉越来越冷静,越来越自信,继续道:“根据我上学时做过的十几次调查,每发出一千张传单,就会在一个月内,为店里带来一百个顾客,就会多卖出十件商品,这还只是普通的店,如果是比较有特点的,效果会更好,我刚才说的只是最低的数字而已。
现在咱们算一下,一张普通的宣传单价格是一毛钱左右,一千张宣传单就是100块,可以带来一百个顾客,卖出十件服装,您可以算一下利润是多少呢?
只大约一算,高展就愣住了,花一百块,就可以多卖出十件衣服,这纯利润可就是一万块啊!这么划算的事,为什么不做?
看着高展惊讶的样子,董玉笑着道:“传单的作用,是不可替代的,就算那些建立了很久的公司,也经常借活动的名头散发传单,可以说……传单这个东西,你发了就会有收获,不发就不会有这部分收获,这个不仅仅是我测试过,所有搞广告的人都测试过的。”
咽了口口水,高展小心的道:“一毛钱一张的,是不是那种看起来很薄,只能印些简单图像和文字的宣传单啊?”
微笑着点了点头,董玉默认了高展的说法,见到这一幕,高展笑着道:“不成,咱们要是用那种宣传单,直接把档次掉没了,还是用我们原来做的吧,一块钱一张,非常豪华。”
“恩……”微笑着点点头,董玉接口道:“宣传单越豪华,对公司的形象促进作用就越大,而且顾客来的可能性也越大,比较有效果的,1000张传单可以招来500个以上的顾客,多卖出一百多件商品。
“汗……”听着董玉的话,高展终于发现了,看来很多事情不能想当然,学有专攻,不同的行业,就需要不同的人才,外行虽然可以兼任,但是却无法做到最好的。
思索间,董玉继续道:“我建议,传单要继续发下去,连发一个周,并且在未来的一个月内,每逢周末,都要散发大量的传单,这样搞起来,基本咱们店的知名度就打起来了,再继续下去虽然也会有效果,但是也会出现很多负面影响,所以不建议。”
“成!”断然点了点头,高展痛快的道:“就按你说的办,先是敞开大门,然后是铺上很地毯,再来就是发请贴是吧。”
“恩……”微笑着点了点头,董玉继续道:“我建议,在传单上加上一张代金卷,用这张卷,可以免除一部分买衣服的金额,当然……羊毛出在羊身上,咱们只需要相应的增加服装的价格就好了。”
抿了抿嘴,董玉俏皮的道:“永远不要低估女人那爱占小便宜的心理,以咱们的服装价格,完全可以放一张100元的代金卷,我相信……只要能承受这个价位的女士,或者是真正喜欢陆影服饰的女士,一定会来的。”
正说话间,店门在身后打开,一身职业装束的李倩块步走到了高展身边,低声道:“你怎么回事?在门口转了一圈又出来了,而且一走就不进去了,我还以为你出什么事了呢。”
听到李倩的话,高展笑了笑道:“来,我为你介绍一下,这一位,是我刚刚请来的广告策划——董玉小姐,接下来的时间里,她将为我们公司进行全方位的广告策划和广告宣传的工作。”
说到这里,高展又转过头,对着董玉道:“这一位,就是我刚才跟你说过的,陆影服饰的总经理——李倩小姐,也就是你将来的顶头上司,如果你有什么事,直接找她可以了,她全权负责这里的一切事物。
听着高展的介绍,双方同时伸出手,互相握了握,很有那么点职场的味道,不过虽然还没毕业,但是既然已经走上了职场,很多东西就必须要学会了。
介绍完后,高展下意识拉过李倩的手道:“刚才董小姐可给我们提了很多意见啊,首先……咱这门不能关,哪有关起门来做生意的,一旦开始营业,就要把门敞开,里面要加装一道自动门,玻璃可以选用带欧式花纹的,不破坏整体的感觉。”
接下来就是铺上红地毯,上面印上欢迎光临的中英文字,告诉所有的路人,我们欢迎他们,这样大家才敢进来嘛。
最后就是发传单,邀请顾客到来,而且配合传单宣传,推出代金卷体系,让那些喜欢占小便宜的女人都来咱们这购货。
双目中精光一闪,李倩赞叹的道:“没想到,这里竟然有这么多学问啊!对了……这位董小姐,是你从哪里请来的?”
“这……”愕然一愣,高展摇头笑着道;“说起来你可能不信,可是事实上,她真的是我从街上捡回来的。”接下来,高展把刚才的情况交代了一遍。
深深的看了董玉一眼,李倩心里暗暗佩服,这个女孩可不简单,眼光如此毒,一眼就看穿了高展的身份,而且把握机会的能力这么强,直接放弃奖品,等于是以无薪的方式,争取换来一个机会。
对于这样有头脑,有心机,又能抓住机会的女孩,没有人可以小看她们,这样的人通常都很有能力,并且拥有着超强的自信,她们需要的只是一个机会而已,而这样的人,通常都是敢想敢干,一往无前,只要把握好方向,也许她真的可以创造出奇迹来。
不过,这样的女人,通常也都是很有野心的,属于那种标准的职场女人,甚至是女强人,对于她们来说,爱情是无所谓的,事业才是她们唯一的追求,她们的一切,都已经投入到工作上去了至于家庭,爱情,丈夫,孩子,这些阻碍他们朝向目标的东西,都是被舍弃的。
思索间,李倩担心的看了看高展,从小接受的教育告诉她,董玉这样有能力,有自信,有干劲,有头脑,有心机,善与捕捉机会的女人,都是非常有野心的,虽然现在的董玉还很嫩,可是既然已经踏上了社会,就总是会成长的。
李倩担心的是,一旦这妮子真正认定了公司,在这里扎下根,那么为了上进,她什么代价都是愿意付出的,当然……这个付出,是有前提的,那就是获得的收益,要大于或等于她的付出。
对于高展,李倩还是了解的,一旦这妮子真的肯付出,她怕高展无法拒绝,事实上……在李倩看来,高展的字典里,似乎没有拒绝两个字,先有了陆影,又有了白露,现在她根本就没怎么勾引呢,也被他划拉了过去,防御脆弱的让她崩溃,或者说……在这方面上,他似乎根本没什么防御。
不过,对于这件事虽然很担心,可是她却无可奈何,她也知道,公司想要发展,就需要这样的人才,而且……董玉这样的人虽然有点危险,但是却真的是那种可以干出成绩,创造奇迹的人,这比写安守本分的老实人要好的多。
而且,做为女强人,其实对金钱的欲望不是那么多,她们更看中的是理想和抱负,是地位和权利,就算挣了钱,她们也未必去花,对于她们来说,金钱并不是让她们满足的根源,让她们满足的,是地位和权利!
也许有人会担心董玉侵吞公司,其实是不会的,广告宣传而已,怎么去侵吞?李倩侵吞倒是有可能,只不过没那个必要而已,其实只要肯开口,高展直接把公司送给她都没问题的,这一点李倩很清楚。
瞟了高展一眼,又看了看一脸青涩的董玉,李倩不由的暗叹一声,不知道什么时候,这两个家伙就会凑在一起,发生某些超越友谊的关心,她几乎可以看到那一天的到来了,可是对于这一点,她真的无能为力,毕竟……她不能代替高展决定任何关于他的事情。
接下来,在李倩的带领下,三人进入了店里,至于地毯之类的,陆影一个电话打过去,自然有人去搞,根本就不用专人去跑。
果然,当三人在店内转了一圈后,红地毯就已经送过来了,不需要动手,工作人员直接量出了尺寸后,现场剪裁,铺下了长长的红地毯后立刻离开了,前后也就花了十来分钟而已。
这边铺红地毯的人刚走,那边安装自动门的就来了,由于现在库里没有欧式花纹的玻璃,所以暂时用普通的钢化玻璃代替一下,等定购的玻璃一到,立刻更换也就是了,简单的很。
红地毯铺上了,自动门按上了,等安装自动门的工人刚一撤,印刷厂那边就送来了加印的3000张传单!
从李倩打出第一个电话,到这三件事完成,一共消耗的时间,也不过不到一小时的时间,如此高效的办事能力,那得有多大的人脉和背景啊!深深的看着李倩,董玉忽然就意识到,也许……她真的加入了一个很了不起的公司。
林娜,何薇,彭云,周月,留守店里,那四个新招聘来的女店员,则在郭秀芬的带领下,去步型街的各个位置散发传单,一人600张豪华传单,发完为止。
之所以只印刷了3000张传单,是有原因的,第一张传单,在董玉看起来,是非常差的,这要是给学院的导师审查的话,都能直接把他气昏过去,一看就是业余的人搞的,根本就没有明白广告的要素,也不知道顾客的心理,这样的传单虽然也有效果,但是你也不能有太多的指望了,暂时凑合着用还是没问题的。
至于董玉,她也有活干,发给了她一套员工制服,又让她挑选了一套服装后,高展便打发她回家了,今天下午,她唯一的任务,就是搞一个合格的,甚至是优秀的宣传弹,明天印刷后进行派发。
对于高展的请求,董玉并没有如高展想象那样拍着胸脯保证下来,而是认真的拒绝了,她其实是学广告策划专业的,真正的广告制作方面,虽然她也会,但是却不是最擅长的,既然投入这么大,那就不如请专业人员,搞出一份可以用完美来形容的广告。
策划方面,当然由她来,可是实际制作方面,她会去专业的广告公司进行委托,谁有真功夫,她还是很了解的,毕竟学的就是这个,哪能不了解这个行业呢?就象高展一样,在写手圈里,谁是大神,谁是一流,难道他能不知道吗?
很多人,对大学生很不以为然,在他们看起来,大学生算个屁啊,放到社会上,一个个都是渣!可是事实真的如此吗?
事实很显然,只要能专业的对上口,大学生毕竟是大学生,和普通人是不同的,大专也好,大本也罢,都是如此。
高展刚来店里的时候,正是人流最热闹的时候,可是进到店里一看,店里只有三四个顾客,转了几圈后,也就出去了,一个小时之内,总共有大约30人进到店里,卖出去了三件衣服,比起昨天同期少了三倍!
毕竟,昨天是星期六,而且是刚开业,气氛还在,再加上大量的派发传单,所以大家比较热烈,可是今天虽然是星期天,但是花篮什么的都撤了,传单也不发了,没了那种感觉了。
要说董玉的价值,很快就体现出来了,随着大门的敞开,红地毯的铺设,以及传单的散发,店里的情况立刻就转变了!
一开始是三三两两的顾客,顺着红地毯走了进来,在店里转来转去的,一边交谈一边看着模特身上的衣服,店里的顾客始终保持在十个左右,一小时的时间里,卖出去了七件衣服,已经达到了昨天同期的70左右了。
这还不算完,紧接着……传单的作用出现了,一个个手里捏着豪华传单的顾客大步走了进来,完全忽视了这里的一切,直接找到服务员,拿出传单问是不是这里发的,是不是真的可以领小奖品,一时间,店里的顾客数量猛增到了20多人,而且还在持续增加。
不仅仅是人数增加了,最重要的其实还是成交量的增加,随着传单的散发,一小时内卖出去了14套衣服,对比昨天同期,增加了40!
虽然说,昨天也散发了传单,可是昨天的大门是关闭的,地毯也没铺,如此看来,只简单的打开了门,铺上了红地毯,竟然让店里的生意比昨天同期好了四成?
也许是偶然,或者是巧合吧!没错……包括高展在内,大家都是这么想的,可是接下来,随着时间的流逝,大家越来越体会到了董玉的巨大威力。
很显然,这并不是巧合,有昨天的同时间段对比,效果很快就出来了,虽然每小时的统计都有波动,但是却都是在130150之间进行波动,居高不下!基本上,董玉只简单的点拨了几下,店里的生意就从中午的每小时三件,猛增到了现在的每小时十四件左右!这就是专业的威力,这就是人才的作用!
当然,每小时14件,这是下午两点左右的时间,已经是峰值了,过了两点后,人流渐渐稀少,流量就下来了,不过对比昨天同期而言,销售量却依然是多出去很多。
下午四点一刻,董月赶了回来,刚一到店里,便从手包里掏出了一张印刷精美豪华的传单设计图递给了高展。
仔细的看了看,说实在的,高展并不觉得这份传单比昨天的那份好,甚至有很多恶俗的东西,可是高展却不得不承认,从吸引力的角度上说,这份传单和上一分完全不是同一个档次的,这是一份完全为了促进销售而创造的宣传单!他的唯一作用,就是让顾客来到这里,并且掏出钱来购买商品,一切都是以这个为目的的。
包括公司形象的宣传,公司服装的包装,以及一切的一切,都围绕着一个核心——营销!不管说的有多扇动,多华美,都是赤裸裸的奔这个目标而去的。
站在审美的角度上看,确实不怎么样,可是如果站在消费的角度上看,那就完全不一样了,高展毕竟是销售者,并不是购买者,所以很难站在买家的角度去考虑问题,而广告学却并非如此,学问大着呢。
用董玉的话说,高展的宣传单是业余的,他只是想卖出店里的服装,而董玉的这份宣传单,角度却是帮大家来买,而且给出了大量的诱惑,具备着充足的吸引力,除非你接受不了这样的价位,否则的话,就要把你扇动来,就是要你掏钱买,然后买完了还觉得占了便宜。
其实类似的手段,所有的商场都在用,比如打折销售,原本100块的服装,因为活动50块就卖给你了,然后错过了这个时间段,服装又恢复到100块一件,事实上……商场本来就是想100块一件卖的,毕竟……平时的销售量太小了,实在看中了哪套衣服,店员甚至会告诉你下次活动是什么时候,让你到时候再来买。
还有就是返金销售,买一套200块的衣服,返送回100块代金卷,然后你可以用这100块再去买一件服装,事实上,这就是在玩数字游戏,东西还是那个东西,本来的价格也没变,唯一变的是手段。
手法其实很简单,原本卖价该是100元的服装,他给定价为200块一件,然后你买了后,返送你100块钱,你再去买一件100的服装。
仔细算一算,不管手段怎么变化,都是200块买了两件价值100的衣服,当然事实中,人家玩的还是有内涵的,比如反多少,然后又哪些服装不能用代金卷之类的,弄的顾客一脑袋雾水。
不要觉得简单,就这么幼稚的一招,却把90以上的人骗的晕头转向,以为占了多大的便宜,什么买100送60,买200送120,其实就和魔术一样,都是手段,都是虚假的。
高展手中的这分传单,就是这种手段的典范,看了这份传单,只要你能接受得了这个价位的服装,那你就可能会来,而且很大可能会花钱去买,买了后还觉得真划算,占了很大的便宜,乐呵呵的走,下次赶上活动还会来!
当然,那些打折,返金之类的手法已经过时了,现在大家基本都回过味来了,不大好骗了,可是类似的手法,可以变种成无数的种类,让你防不胜防,等你明白过来的时候,人家的手法早就更换了。
专业的知识,都是经过前人不断的总结,不断积累堆积而成的,经过系统的学习后,就可以掌握大量的专业知识了,再加上天分和创意,将这些手段结合,或者是将这些手段改良,变种,就可以演化出无数种类似骗局的销售手段。
衣食住行,衣是排在第一位的,没有人可以不穿衣服,傻子都知道找件破烂衣服穿着,是绝对不可以省略的。
人可以一天不吃饭,可是你能有一天不穿衣服的吗?所以……衣服一向都是排在首位的,以前是这样,以后也还是这样。